Projekt Digital Marketing: Theory & Practice in the Visegrad Region koncentruje się na identyfikacji i rozwoju twardych kompetencji z zakresu marketingu cyfrowego wśród studentów i kadry akademickiej w krajach Grupy Wyszehradzkiej. Głównym celem inicjatywy jest podniesienie jakości kształcenia w obszarze marketingu poprzez międzynarodową wymianę doświadczeń, badania porównawcze oraz wspólne tworzenie nowoczesnych materiałów dydaktycznych.
Tytuł PL: „Marketing cyfrowy: teoria i praktyka w regionie wyszehradzkim”
Tytuł ENG: „Digital Marketing: Theory & Practice in the Visegrad Region”
Program: Międzynarodowy Fundusz Wyszehradzki – grant Visegrad Fund
Kierownik zespołu UEK: dr inż. Irena Śliwińska
Kolegium Nauk o Zarządzaniu i Jakości
Katedra Analizy Rynku i Badań Marketingowych
Okres realizacji: 1/10/2024 – 31/03/2026
Budżet całkowity: €9 000
Budżet UEK: €1 000
Partnerzy konsorcjum:
- Slovak University of Agriculture in Nitra (Słowacja) – koordynator
- Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie (Polska)
- Budapest Business University (Węgry)
- Czech University of Life Sciences Prague (Czechy)
Projekt zakłada przeprowadzenie badań ankietowych wśród studentów kierunków związanych z marketingiem w krajach Grupy Wyszehradzkiej. Ich celem jest ocena poziomu kompetencji cyfrowych i identyfikacja obszarów wymagających rozwoju. W ramach współpracy międzynarodowej powstaną dwa kluczowe rezultaty edukacyjne: podręcznik z zakresu marketingu cyfrowego oraz kurs online na platformie Moodle. Materiały te będą miały charakter otwarty (Open Access) i zostaną wzbogacone o studia przypadków z regionu V4, z naciskiem na wykorzystanie narzędzi takich jak Google Analytics oraz sztuczna inteligencja w marketingu.
Zespół UEK współtworzą: dr inż. Irena Śliwińska, dr hab. Katarzyna Sanak-Kosmowska, prof. UEK oraz mgr Maria Bajak. Partnerstwo UEK w projekcie jest kontynuacją współpracy zapoczątkowanej w ramach projektu COMFOCUS, realizowanego w programie Horyzont 2020.
Projekt jest współfinansowany przez rządy Czech, Węgier, Polski i Słowacji poprzez grant z Międzynarodowego Funduszu Wyszehradzkiego, który wspiera inicjatywy na rzecz zrównoważonej współpracy regionalnej w Europie Środkowej.
